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珠寶行業在未來的趨勢

時間:2016-12-20  編輯:jl  
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從整個黃金珠寶飾品行業發張趨勢來看,今後一個時期,中國黃金珠寶首飾消費将保持旺盛的增長勢頭。在未來幾年内,中國珠寶首飾産業将以年增長率大于15%的速度持續發張,中國将成為全球最具競争力的珠寶首飾加工和消費中心,成為時間最大的珠寶首飾市場。未來中國黃金珠寶首飾市場的消費增長将主要靠婚慶、鑽飾消費和境外來華遊客消費等三個需求來拉動。 當今世界一天天在變化,珠寶行業一天天在變化,營銷也在一天天變化。但是,變化中總是有着不變的規律,透過其他行業行銷發展曆程以及中國珠寶行業這些年的變化,可以發現珠寶行業營銷至少已經呈現出八大趨勢。

趨勢一:中國傳統文化在珠寶營銷中的作用将越來越大。随着中國經濟的撅起,消費者就會發現中國傳統文化的諸多寶貴之處,從而開始重視自己的傳統文化。所以,珠寶企業要做好營銷,就必須深入了解中國傳統文化,并巧妙借助各類實際打出傳統文化牌。

趨勢二:珠寶營銷要以産品品質做基礎,珠寶企業之間的工藝水平競争和品牌競争仞将會同步發展。但是,珠寶企業之間的品牌競争将日益占據主導地位。誰能緊緊抓住品牌這一終極武器,誰就能最終勝出。朔造珠寶品牌的關鍵是攻心為上,也就是要努力在目标人群中占據制腦權,長期堅持“一分錢做品牌”的超低成本品牌運作理念,讓品牌一步步成為相關珠寶類産品的代名詞。

趨勢三:珠寶品牌将持續分化,消費者将更加認可專業的品牌。我們都知道,珠寶是個大概念,産品種類很多,每一種産品的企業也有很多。這就表明,珠寶企業必須放棄傳統的作坊式經營模式,或者說大也全、小也全的經營模式,選擇更加專業的經營方式,紮紮實實、持之以恒地塑造專業的品牌形象,讓自己的品牌成為某一産品或品類的代名詞。

趨勢四:低成本、高效率的時間營銷越來越重要。品牌傳播需要方法和技巧,而不是花錢多就一定有好效果。大家都知道,新聞傳播效果要遠遠高于廣告傳播效果,而且新聞傳播的成本更低、效率更高、作用更大。

趨勢五:OEM型珠寶企業的利潤将越來越薄,生存空間也将越來越窄,營銷則越來越難做。換句話說,隻做制造和加工的珠寶企業,可以生存,也可以發展,但是,這類珠寶企業的綜合狀況,就如城市裡的乞丐一樣,不會絕對小時,甚至可能小賺一筆。

趨勢六:企業家或老闆的綜合素質将成為制約珠寶企業營銷進程的最大瓶頸。工藝、質量、員工等問題都可以比較容易地解決,但是,企業家或老闆的綜合素質提升不是一件簡單的事情,

一要靠企業家自己的天賦

二要靠企業家後天的修養和道德水準,

三要靠企業家正确的學習方向和持之以恒的學習行為。

趨勢七:網絡營銷将成為珠寶企業營銷策略的關鍵戰術之一。網絡營銷往往與事件營銷一起運作,但這是一把雙刃劍,能提升品牌,也有可能傷害品牌,這就要求珠寶企業要熟練掌握網絡營銷的方式與方法,否則,一知半解必然是件非常危險的事情。

趨勢八:珠寶營銷過程中,很多人都喜歡談及産品質量同質化的問題。珠寶企業之間的産品質量差異還将長期持續存在,并發揮作用。但是,有些策劃機構認為,僅僅依靠産品質量的珠寶企業,無法在未來營銷競争中獲勝。珠寶企業營銷成功的關鍵還是在于品牌運作,要成功搶占消費者的心智資源,盡力讓自己的品牌成為消費者的首要選擇。

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